后疫情时代，景区为引流、锁客纷纷使出不同杀手锏，但大多都未能摆脱游客稀少、增长乏力的魔咒。

面对疫情反复、暑期档红利消失等现实挑战，驻马店5A景区嵖岈山却打出了一套营销组合拳，走出了一条既叫好又叫座的个性化品效推广之路。

组合拳之一：抖音挑战赛

6月份，嵖岈山景区启动 “抖来嵖岈尖叫一夏”抖音挑战赛活动，与抖音官方发起美好目的地嵖岈山站，嵖岈山也成为国内美好目的地计划第一站。通过抖音挑战赛这种全民参与的活动形式，并设置丰厚奖品福利，如华为p40手机、大疆无人机、无线耳机、景区旅游年卡等，鼓励游客积极参与活动，也达到广泛传播景区的目的。

今年抖音挑战赛期间，景区还定向邀请抖音头部旅游达人房琪KIKI，硬核旅行博主生活大漂亮，手机摄影师卷毛佟，河南本土抖音音乐人柯较瘦等来景区打卡，为美好目的地嵖岈山站发声。

此次活动，嵖岈山凭借美好推荐官招募、美好路线定制、美好话题联动、美好印象扩散四大维度，打通明星达人资源、短视频攻略定制、挑战赛话题互动和平台流量加持的营销路径，创意打造全新的嵖岈山文旅品牌形象。

组合拳之二：网红体验项目

今年暑期到来之际，嵖岈山景区推出全新的网红产品组合，天空漂流、飞拉达、丛林飞跃加门票套票的形式，多重优惠措施吸引游客参与互动游玩。

除了可以感受“中华盆景”的秀美和奇特之外，还可以体验各种互动娱乐项目的惊险刺激。

景区新增网红打卡点天空漂流，千米玻璃滑道720度激流勇进大回环，上演与浪共舞速度与激情！让你时刻无尖叫，不夏天！

嵖岈山飞拉达绝壁攀岩，是极限运动爱好者的首选。落差逾百米的悬崖，近90°的垂直崖壁，依托安全绳索、铁扶手、绳缆等保护措施攀爬跨越，通过专业教练指导培训，安全体验攀岩的乐趣！

丛林飞跃，建在树上的空中游乐园，引进国际流行户外运动新风尚，是一项成人、儿童、亲子都可以体验的户外新玩法！

紫色马鞭草花海，似草非草似花非花，它和薰衣草有着相同的颜色。看花影婆娑，闻花香浓郁，似紫蓝色的精灵。在一片鲜花烂漫的地方，尽享色彩盛宴，陶醉在花的海洋中，超然纯净的世界里！

智能水枪阵，配备智能传感系统，传感器感应到人后，程序控制对应的水枪射出水弹，游客进行躲避，适合情侣、朋友，亲子等共同参与。可组织躲水比赛等，是夏季吸引游客清凉避暑的绝佳体验点。

动感单车音乐喷泉，速度与水浪的结合。

除此之外，景区还提炼出一线天、石猴院、雾森仙境等九大打卡点，提供给游客不一样的游玩方式。

组合拳之三：精品路线研学游

 “百万学子游河南”项目，嵖岈山景区入选为2020河南暑期研学旅游精品线路， 8月份景区与携程平台开展了“老家河南、清凉一夏”暑期推广活动。

“少年壮游计划”青春体验官和旅游达人们来到嵖岈山，登山戏水玩户外，尽享清凉夏日体验!

同期还有其它学校组织的研学拓展训练、毕业汇报演出和夏令营活动，目的地选择了嵖岈山。是旅行，也是学习，在这里感受西游文化，与大自然亲近，快乐成长！

近年来，嵖岈山连续举办四届“嵖岈山国际山地运动文化节”，通过山地运动系列赛事活动，嵖岈山也成为全民健身热门打卡地。每逢周末，就连网红阿姨们也会选择来此，统一着装，婀娜的身姿，优雅的步伐与秀美景区遥相呼应，试比谁最美！

组合拳之四：打“飞的”出游，免景区门票

河南省文化和旅游厅联合南航、东航推出“老家河南”暑期航空旅游产品，凡2020年8月至 9月乘坐南航、东航来河南的旅客，凭本人十日内登机牌和身份证来嵖岈山景区可免费进入景区游玩！活动期间，嵖岈山景区为航空旅客设立VIP换票窗口，还可以享受景区内丛林飞跃、飞拉达攀岩项目半价优惠！您坐飞机花钱，来景区免费门票！打“飞的”跨省游，省钱省心！

通过一系列的活动营销、产品定制及宣传渠道推广等内容，进一步引爆嵖岈山暑期旅游市场，拉动旅游消费需求。端午节期间同比三年旅游收入增长近60%，暑期同比去年增长148%。

打铁还需自身硬，除了新增体验项目苦练内功外，与时俱进的信息化建设也是必不可少的。今年，景区与腾讯智慧旅游进行合作，新增景区大数据平台、综合管控平台、车辆人员定位管理、无感停车、智能导游导览、具有景区特色的语音讲解等方面的建设。秉着一切以游客体验为中心的服务宗旨，疫情期间采取门票分时预约系统，景区内免费提供线上导览和语音讲解，打通救援服务，开设问卷调查和投诉建议功能，极大地提高了游客满意度和景区管理效率。全面的智慧升级打造，景区实现了跨越式发展。

另外，嵖岈山导识导览项目全面升级焕新。景区全面完善内部旅游基础设施建设，对景区标牌、导识导览系统进行全面升级改造。新增悬桥溜索、崖壁滑道、悬空栈道等游客体验式项目。相信全面焕新后的嵖岈山必将给游客带来新的旅游体验！

未来结合景区自身特色、品牌影响力，与当地媒体和头部媒体深度合作，创新营销方式，提高景区在全国旅游行业的影响力，打造全国智慧旅游行业新标杆。

营销无定式，精准推广品效好。在整个文旅市场增长疲软的大背景下，嵖岈山通过抖音主题挑战赛抢占暑期游热点、通过研学游及百万学子游河南引流提量、通过门票人群定向钜惠联动二消、通过个性化主题活动刺激游客心跳，孑然打出来了一套适合自己的营销组合拳，并取得了品效兼具的成效，为迎接即将全面复苏的文旅市场趟出了一条别样“出路”。（李中海 李军阳/文 王亚/图））